軟文一度輝煌，史玉柱老白金憑借軟文風靡全國。醫學界很多人跟我抱怨醫院軟文時代一去不復返了，效果越來越差。真的是這樣嗎？有這個想法的醫學同行們，我只想問:你們所謂的軟文真的是軟文嗎？我不否認醫院軟文的效果有所下降，但并沒有永遠消失。如果我們繼續與時俱進，我們就能殺出一條血路。

我翻遍了很多醫療組，看了很多所謂的醫院軟文，其實都不是真正的軟文。在軟文發表之前，我們經常能聽到類似的聲音，比如“電話號碼多”、“地址醒目”、“醫院名字出現次數多”……這些只能叫硬廣告。

首先，軟文本應該具有軟文本的外觀

以前流傳下來的醫院軟文，大部分都放在報紙廣告版塊，讓人一眼就看出是廣告，立馬翻了；有的放在后頁，網友看完前面扔垃圾桶；更何況在軟文周圍加一個粗框和硬廣告有什么區別？

個人建議軟文要像軟文一樣。有條件的話可以聯系專業軟文推廣團隊文芳閣(qq:2475117507)，將稿件提交給他們排版。字號、字體、版型與媒體新聞來源一致，放在信息頁面。這種隱藏的軟文效果不錯，醫學同行可以試試。

第二，見人言人語，說胡話

真正好的軟文，一定是“和人說話，瞎說”，也就是反差強烈，很多所謂的大師都稱之為“廣告需求對象”。醫院軟文找到了合適的需求目標，相當于成功了一大半。

比如種植牙的客戶是中老年人，大多數人認為軟文要和中老年人比較。如果我們警告老年人要從缺牙的危害中快速植牙，那就不是了。這應該是中國過去傳下來的。中國的中老年人都是從困難時期過來的，都很節儉。為了買洋蔥，他們必須去一個完美的蔬菜市場比較價格。你還指望他們花一萬多元種牙？其實真正的需求對象是老人的孩子。

第三，關注生活尋求靈感

藝術來源于生活，同樣適用于軟文。作為一個醫藥廣告人，你要時刻睜開眼睛，從生活中尋找靈感。根據我的個人經驗，我生活中所追求的軟文創作遠比空.編造的要好

四.記者立場網友信服

很多做醫療的人都有一種職業病，廣告總是不自覺地站在自己醫院的立場上。醫療醫院生產的軟文質量低，網友一眼就認出是廣告。軟文的最高境界就是第一眼吸引網友，讓他們相信是信息，亂買。要達到這個水平，必須從記者的立場出發，在語言和寫作上做出努力。

平時經常在醫院看到關于軟文措辭的解釋，實用的不多。今天，我總結一下我的經驗。醫院軟文常用的措詞如下:“本報獲悉”、“記者獲悉”、“另一則獲悉”、“我市XX醫院”、“醫院院長”、“我市市民”、“* * *透露”、“接受采訪時說”、“對XX做了專題采訪”、“記者到了”、“* * *告訴記者”、“記者獲悉”、“新聞發布前，

醫院軟文具有隨時調整，多關注同行業競爭對手，找準一個點，力求先宣傳自己的氣勢，一舉樹敵的特點。

上一篇：[新聞營銷]這只是一篇教您怎么寫好軟文的干貨，

下一篇：[新聞營銷]養生產品類軟文如何寫？怎么編寫微信

標題：[新聞營銷]“我不是藥神”我是幫藥神做軟文營銷
地址：http://www.pdcod.com/xinwen/25126.html