軟文操作前，對行為目的進行詳細調查，充分討論，形成策劃方案，包括具體作者、文案字數、發布時間、發布平臺、二次傳播、監控判斷等。以上過程就是營銷軟文。可以看出，營銷軟文主要包括營銷策略、信息傳遞實踐和監控方法。

接下來文方哥給大家展示一下營銷軟文的好處。

1軟文性價比高

央視信息播出之初，每秒鐘廣告數以萬計，黃金時段電視廣告的價格也很貴。無論什么形式，死板的廣告總讓人覺得效果不盡如人意，有時候花錢也不一定效果好。軟文的作用大家都很清楚，有時候是簡單的復制，大家先轉發，效果不比電視廣告差。軟文需要精準的研究和寫作能力。只要有不違法的平臺，就可以發表。有很多平臺不收錢。在這個大數據時代，什么時候才是不用互聯網營銷軟文的時候？

2顧客容易接受

有幾種文案有優點，需要了解。一種是信息的軟文，一般比較容易接受。比如文芳閣的《營銷軟文:如何寫出一篇吸粉的“攻心”軟文》是時下的熱門話題，容易引起人們的關注；故事類的軟文，第一個思路足夠好，長不是問題，客戶很容易記住你；科普文案很容易觸發轉發，因為大家都會覺得有收獲有干貨。可見，無論是信息、故事還是科學知識，只要網民覺得有價值，就會轉發出來，幫助我們傳遞。

3.傳輸連續性強

簡單來說，你寫的軟文不會因為發表而消失。如果文字足夠經典，就會不斷傳承下去。就像知乎上的好題，前輩的智慧不會因為時間的流逝而消失，而是會一直留在網上，被記錄下來。比如電視廣告，你不會去錄制或拍攝，看電視是一種不重復的行為。但是如果一篇好的軟文因為某種原因能被后人不斷激活更新。

4受眾更準確

相對于某個群體來說，播一個廣告并不容易。硬廣告不能做準確的宣傳，軟文可以讓其目標用戶快速看到文案，得到二次傳播。為什么？如果我不想看副本的標題，我會點擊它。在一定程度上，點擊它表明我是目標用戶，生活中的很多廣告并沒有我們想看的那么有趣。所以從反面來看，營銷軟文的受眾一定要更精準。

5更靈活的操作

硬廣告需要很多限制，比如什么時候播，什么版面寫，什么刊，這些都要看媒體的性質，本質上是不能改變的。網上軟文不是這樣。你可以在很多平臺上發布你的軟文，任何長度，任何形式。依靠互聯網，你可以插上翅膀，飛得更遠。

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標題：[新聞營銷]營銷軟文：公司都在做的軟文傳播比硬
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