微信小程序如何運(yùn)營推廣
10招教你如何通過小程序流量入口做運(yùn)營
1、微信小程序與好友/群在微信平臺上與好友聊天或群聊的時(shí)候，進(jìn)行好有分享和群分享。通過分享傳播效應(yīng)，在線上進(jìn)行推廣運(yùn)營，通過群聊話題的引導(dǎo)和實(shí)際需求的切入點(diǎn)掛鉤，適時(shí)進(jìn)行微信小程序的推廣和功能介紹。便能捕捉到一大批的精準(zhǔn)網(wǎng)民
2、微信小程序與公眾號利用微信公眾平臺在為微信小程序?qū)Я鞣矫孢_(dá)到了興趣優(yōu)先，關(guān)聯(lián)觸達(dá)的功效。通過對微信小程序與公眾號的協(xié)同運(yùn)營，可以通過主題關(guān)聯(lián)、底部菜單跳轉(zhuǎn)、小程序碼直接推送等方式使得微信小程序可以通過利用微信公眾平臺這一渠道，直接觸達(dá)網(wǎng)民。
3、微信小程序與附近門店通過微信小程序管理后臺，上傳資質(zhì)添加附近門店位置進(jìn)行展示。每個組織類微信小程序默認(rèn)可創(chuàng)建10個門店微信小程序，每個地址可覆蓋5公里范圍被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)。超過10個地址的連鎖店之類可向微信申請擴(kuò)量。可想而知，你的店鋪有多少，在附近打開微信小程序可以看到你的人就有多少，通過這一功能觸達(dá)小程序，甚至引流到店的人，自然就會隨之增加。
4、微信小程序與訪問歷史列表已經(jīng)被打開過的微信小程序會被記錄在微信小程序的入口二級頁面列表當(dāng)中，并且會按照你的啟動先后順序（由最近至最遠(yuǎn)）排列。當(dāng)網(wǎng)民打開或使用歷史列表的時(shí)候，就相當(dāng)于二次攬客。如果體驗(yàn)不好，網(wǎng)民就會刪除立馬走人。而如果你擁有一款優(yōu)秀的小程序，而且網(wǎng)民體驗(yàn)極好，功能服務(wù)性極強(qiáng)。網(wǎng)民粘性自然就會上升。相對比起去開發(fā)新的網(wǎng)民，深度開發(fā)老消費(fèi)者，成本豈不更低？
5、微信小程序與二維碼掃描二維碼，這是微信官方最期望開發(fā)者引導(dǎo)網(wǎng)民做的，這里主要的運(yùn)營點(diǎn)在線下。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場景，最典型的應(yīng)用場景就是點(diǎn)餐、排隊(duì)、購票。而線上方式則是通過長按識別二維碼，實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)和觸達(dá)網(wǎng)民。不論是通過線上識別，還是線下掃碼，都會大大的增加受眾觸達(dá)小程序的機(jī)會，而合理的開發(fā)營運(yùn)，則可以使得這些網(wǎng)民流量實(shí)際的轉(zhuǎn)化成為您的公司收益。
6、微信小程序與微信搜索主動搜索的背后是什么？是受眾具有一定目的，想通過搜索途徑獲得服務(wù)體驗(yàn)的心理需求。清晰得知道你的名字，明確知道你的微信小程序能干什么。這就是品牌效應(yīng)帶來的精準(zhǔn)搜索。而微信開放模糊搜索之后，網(wǎng)民只是需要對想要的東西進(jìn)行搜索，便可直接觸達(dá)到小程序，以及里面提供的商品或服務(wù)內(nèi)容。如何通過微信小程序名稱、簡介、服務(wù)類目、服務(wù)相關(guān)、的因素考慮進(jìn)行關(guān)鍵詞的設(shè)置則成為運(yùn)營人員的必修科目。
7、微信小程序與微信小程序在微信小程序中識別微信小程序碼已經(jīng)提到微信小程序與微信小程序可互相導(dǎo)流，在同一公司負(fù)責(zé)人體下，會把不一樣業(yè)務(wù)類型的微信小程序分開開發(fā)和發(fā)布以達(dá)到精準(zhǔn)服務(wù)，但是在特定條件下，網(wǎng)民使用 A服務(wù)的同時(shí)可能有 B服務(wù)的需求，這時(shí)候需要微信小程序跳轉(zhuǎn)微信小程序來解決需求。類似如今 PC網(wǎng)址的超鏈接或友情網(wǎng)址，微信小程序有個要求限制：兩個微信小程序需要綁定同一公眾號。這對于提供跨行業(yè)服務(wù)的公司可謂是一項(xiàng)強(qiáng)有力的特殊技能。
8、微信小程序與新媒體推文通過推文的方式從利用微信公眾平臺及其以外的媒體平臺將流量導(dǎo)入，主觀推廣性不能太強(qiáng)，否則就會被平臺認(rèn)定為廣告或推薦量低等情況，這就考驗(yàn)到了運(yùn)營人員對圖文內(nèi)容的把握能力，以及文字組織能力了。
9、微信小程序與廣告推廣微信此前曾經(jīng)對小程序廣告推廣功能進(jìn)行內(nèi)側(cè)，具體公開競價(jià)推廣以及相關(guān)規(guī)則未知。但是，如果微信把這一廣告推廣功能開放上線，那將會是一場盛大的狂歡節(jié)。流量導(dǎo)入或許將會進(jìn)入到金錢競爭的返利階段。而如今廣告推廣主要出現(xiàn)在微信小程序搜索、搜一搜以及附近門店處，期待具體官方公布后詳解。
10、微信小程序與活動推廣活動推廣是任何商品推廣都適用的傳播方式。微信小程序推廣適合以主要業(yè)務(wù)推廣為主，微信小程序以輔助活動的工具形式更佳。在公司原定的活動中嵌入小程序進(jìn)行推廣，便可以獲得一定量的流量導(dǎo)入，獲取網(wǎng)民。
微信小程序的運(yùn)營推廣該如何去做
小程序的傳播被限制。
做過利用微信公眾平臺運(yùn)營的應(yīng)該都會知道這樣一組數(shù)據(jù)：大多數(shù)公眾號圖文閱讀量的第一大來源是會話，第二大來源是朋友圈，其次是好友轉(zhuǎn)發(fā)（包含微信群）。
1由于小程序在商品功能上是直接限制住了網(wǎng)民在朋友圈的分享行為，這就讓小程序在微信生態(tài)里的主要傳播陣地就僅剩好友轉(zhuǎn)發(fā)（含微信群），所以如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵網(wǎng)民把小程序分享到微信群就顯得極為重要。
2.標(biāo)題黨將失效。
在公眾號的模式下，我們可采用標(biāo)題黨的方式讓消費(fèi)者打開圖文，例如類似“讓馬化騰驚嚇的事情終于還是發(fā)生了....”“他是第一位被馬云親自接待過的90后”。
在小程序的模式下，標(biāo)題黨似乎會失效，按照張小龍?jiān)诠_課上講的，他不希望小程序分享出去的樣子像公眾號圖文那樣是靜態(tài)的，因?yàn)橹挥羞@樣會很丑，分享到聊天頁面里邊非常好的小程序頁面應(yīng)是活的。
所謂活的意思就是當(dāng)它出現(xiàn)在一個聊天里的時(shí)候，你甚至不用點(diǎn)進(jìn)去你就可以看到這一個小程序的表現(xiàn)。例如騰訊視頻的小程序應(yīng)是可以直接看到視頻播放的樣子，自選股的小程序不用點(diǎn)擊就可看到當(dāng)下股票最新價(jià)和漲跌幅。至于內(nèi)容運(yùn)營在這一個活頁面上可以做點(diǎn)什么，需要段時(shí)間去探索了，至少現(xiàn)狀最基礎(chǔ)的是對圖文“標(biāo)題+描述+配圖”編輯優(yōu)化
3.對非工具型程序的內(nèi)容要求變高。
它的用完即走的商品理念對內(nèi)容運(yùn)營提高在線時(shí)長、提高網(wǎng)民粘性的價(jià)值是致命的沖擊。開發(fā)工具型小程序還好，如果是想做一款內(nèi)容型的小程序它對內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化要求就會高很多。從某一種層面來說，小程序其實(shí)是一個植入于微信的原生web網(wǎng)站，在公眾號模式下運(yùn)營可以草率的寫一篇推一篇，甚至是想寫啥就寫啥，可以無規(guī)劃的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營，但在小程序上如果沒有結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的話，估計(jì)微信官方連上線的機(jī)會都不會給你。
4.流量入口極其嚴(yán)苛。
在之前就一直覺得公眾號對運(yùn)營很不友好，在微信之外的移動商品上做公眾號的推廣比做APP的難易度大，例如留下的鏈接就不能直接引導(dǎo)為關(guān)注?，F(xiàn)在好了，不僅留存難做，在小程序在流量獲取上比公眾號更嚴(yán)苛了，就連在微信平臺上的識別二維碼功能都被取消掉了，例如我在第三方小程序應(yīng)用商店里長按識別二維碼的結(jié)果是：無法打開丁香醫(yī)生。
5.運(yùn)營重心從線上轉(zhuǎn)移到線下。
大多數(shù)人會關(guān)心小程序是不是存在紅利期，對于純線上業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司來說其實(shí)并沒有什么增量的機(jī)會。小程序如今的很多規(guī)則都讓運(yùn)營不太方便采用過往互聯(lián)網(wǎng)傳播方式來為小程序引流，加上微信整個的網(wǎng)民增長放緩，如果真要讓運(yùn)營去強(qiáng)推小程序，最容易想的是把網(wǎng)民從一個籃子（公眾號、APP）放到另外一個籃子（小程序），這其實(shí)就沒多大必要了。
擁有線下業(yè)務(wù)的公司反倒是可以用小程序做更加好地服務(wù)升級，用更低的開發(fā)成本做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。這亦是微信之父張小龍最希望看到的結(jié)果，正如他說所提到的在公交站里面等公交站的時(shí)候，想要知道下一班車什么時(shí)候來，這一個時(shí)刻只要掃一下公交站的二維碼，啟動公交站的小程序就可看到下一班車什么時(shí)候來。
6.流失網(wǎng)民召回難易度極大。
在小程序還沒出來的時(shí)候，談到流失網(wǎng)民召回的時(shí)候我們可以非?？斓南氲酵ㄟ^站內(nèi)外的通知渠道來實(shí)現(xiàn)召回的信息push，小程序的不可關(guān)注，不可推送消息的特性，讓流失網(wǎng)民召回的可能性變得極低。
受眾需要進(jìn)入小程序的入口如今我看到的為四種，第一種是主動搜索，第二種是掃描二維碼，第三種是聊天信息，第四種是公眾號詳情頁
7.短平快營銷失靈。
這是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇，挑戰(zhàn)在于之前的投機(jī)營銷行為再小程序面前將失效，比方那些曾經(jīng)靠發(fā)盜版素材包做起來的營銷號在做小程序的時(shí)候估計(jì)會因?yàn)椤赣猛昙醋摺姑杀疲舱侨绱?，對于腳踏實(shí)地做內(nèi)容做服務(wù)的商品來說就是機(jī)會，如果你沒有線下鋪二維碼渠道的話，通過做內(nèi)容的口碑傳播來讓消費(fèi)者搜索小程序的關(guān)鍵詞是比較有效果的一種方式。
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