廣告之初，人們的接受度還是很高的。在那個(gè)階段，人們對(duì)廣告產(chǎn)品越來(lái)越感興趣。然而，隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更多的廣告充斥在人們的生活中，人們意識(shí)到廣告不能等同于質(zhì)量或性?xún)r(jià)比。這個(gè)時(shí)候，無(wú)休止甚至不分青紅皂白的廣告讓大多數(shù)人感到厭惡。這才迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的春天，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的突然出現(xiàn)讓大多數(shù)人看到了不同的廣告方式。然而，越來(lái)越多的公司意識(shí)到，消除剛性廣告已經(jīng)發(fā)揮不了任何作用，所以軟廣告應(yīng)運(yùn)而生。

其實(shí)軟文的本質(zhì)雖然沒(méi)有變，但是不同的表達(dá)方式可以讓大多數(shù)人提高接受度。軟文不直白，一開(kāi)始也不強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌或產(chǎn)品。越來(lái)越多的人抓住當(dāng)前的熱點(diǎn)話題或基于處理的目標(biāo)客戶(hù)問(wèn)題。這樣，他們首先吸引網(wǎng)民。直到文案的結(jié)尾接近尾聲的時(shí)候，點(diǎn)擊你想要推廣的產(chǎn)品或者企業(yè)品牌，但是這樣的提示也是比較隱晦和安靜的。

大多數(shù)人不明白為什么軟文的效果比很多硬廣告的效果好。其實(shí)重點(diǎn)就在這里。當(dāng)人們看到硬廣告失去興趣的時(shí)候，誰(shuí)在乎你接下來(lái)想說(shuō)什么？更別說(shuō)你們公司的產(chǎn)品了，就是不在乎多了，一晃就過(guò)去了。所以，在現(xiàn)代推廣產(chǎn)品或者企業(yè)品牌，最重要的是吸引眼球，抓住網(wǎng)民的眼球。

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