博客營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式是什么
我的博客成立到今日也有一個(gè)多星期了，雖然第一次創(chuàng)建博客，但是也從中學(xué)到了不少。有人可能說(shuō)現(xiàn)在還在建博客，你out了，雖然現(xiàn)在微博很好，但是筆者認(rèn)為微博永遠(yuǎn)也替代不了博客，他們之間有著天壤之別。筆者認(rèn)為如果你沒(méi)有自己的獨(dú)立博客，在這點(diǎn)上你就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。廢話不多說(shuō)了，我們言歸正傳。
獨(dú)立博客有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可塑造個(gè)人品牌，打造自主形象。但是我們博客建立了，我們應(yīng)如何去推廣它呢?下面就由小吳來(lái)簡(jiǎn)單的講述自己的經(jīng)驗(yàn)吧。
QQ群推廣
前期的推廣主要是利用QQ群，互訪評(píng)論推廣。網(wǎng)上有很多獨(dú)立博客的QQ群，當(dāng)然也不只是獨(dú)立博客的了，開(kāi)始可以大量加入這一類(lèi)的QQ群，在群內(nèi)跟群友們溝通博客的一些經(jīng)驗(yàn)，保證群內(nèi)的活躍度，以后你發(fā)你的博客自然會(huì)有群友去學(xué)習(xí)，去訪問(wèn)。
評(píng)論推廣
互訪評(píng)論，很多獨(dú)立博客都有評(píng)論留言功能的，我們可以去比較出名的博客留言，評(píng)論，我們需要采用一針濺血式的評(píng)論這樣才可以引起博主和來(lái)訪的游客的留意，從此達(dá)到你宣傳的目的。同時(shí)，你在博客留言與評(píng)論對(duì)你博客外鏈的增加同樣亦是有幫助的。一箭雙雕，何樂(lè)而不為呢。
新聞推廣
軟文傳播效果不容忽視，一篇精粹的軟文可讓自己宣傳工作事倍功半，我記得很多網(wǎng)站就是通過(guò)軟文而達(dá)到推廣傳播效果的。為了打造自己的專(zhuān)屬品牌，在標(biāo)題或文章內(nèi)多次強(qiáng)調(diào)自己的博客名或名字。這一類(lèi)的文章在A5上常見(jiàn)。例如某某淺談關(guān)于某某的方面的。還有軟文其他方面要留意的事項(xiàng)，筆者在這里就不再多說(shuō)了。軟文編寫(xiě)最為重要的還是需要自己不斷的去嘗試，不斷的去寫(xiě)，然后驚醒總結(jié)。
微博推廣
筆者上面講述了雖然博客和微博相差很多，但是在宣傳這方面可以相互通融，通過(guò)廣泛的傳播途徑的連環(huán)效應(yīng)。簡(jiǎn)單的理解就是博客推廣微博，微博推廣博客，共同打造品牌效應(yīng)?，F(xiàn)在微博的確很多，主要是新浪微博和騰訊微博為主，筆者同樣使用了兩個(gè)微博，今天在逛博客的時(shí)候看到一位博主說(shuō)自己的微博太忙，從此忽視了獨(dú)立博客的運(yùn)轉(zhuǎn)。其實(shí)筆者認(rèn)為這樣做還不是很周全的，我們完全可以多花點(diǎn)時(shí)間來(lái)協(xié)調(diào)二者。在自己的博客上加上微博這一個(gè)插件，而在微博中同時(shí)宣傳自己的博客，游刃有余，二者都不拋棄。
優(yōu)化推廣
筆者最喜歡的就是SEO，不想通過(guò)太多的繁瑣的程序去推廣博客，一般都是花主要時(shí)間對(duì)博客進(jìn)行優(yōu)化，從此提高搜索引擎平臺(tái)中的排名。SEO主要是內(nèi)容跟外鏈。我們自己的博客我們完全可以原創(chuàng)，內(nèi)容的質(zhì)量高，而且在當(dāng)把文字織成文錦時(shí)能輕松的夾帶著關(guān)鍵字錨文本，從此形成內(nèi)鏈網(wǎng)絡(luò)，提高網(wǎng)站權(quán)重和排名。對(duì)于外鏈，跟網(wǎng)站一樣，其實(shí)在上面的推廣中，很多的時(shí)候我們已經(jīng)在給自己的博客增加外鏈。所以在這一個(gè)方面筆者不想過(guò)多的去強(qiáng)調(diào)。
上面都是筆者總結(jié)的一些博客的推廣方法。這些都是筆者親身實(shí)踐的，感覺(jué)效果還是挺不錯(cuò)的。希望對(duì)獨(dú)立博客主的博客推廣有作用。
成功微博營(yíng)銷(xiāo)案例三則
自從2013年國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)將進(jìn)入成熟期，無(wú)疑，微博會(huì)成為商戰(zhàn)的又一重要戰(zhàn)場(chǎng)，那么接下來(lái)我跟受眾一起來(lái)了解一下成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例吧。
成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例一
李厚霖新年童話：送許愿網(wǎng)友鉆戒
六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ)，但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。網(wǎng)民不再尋求找到自己“可能認(rèn)識(shí)的人”，而是主動(dòng)去“關(guān)注”自己“希望認(rèn)識(shí)的人”。這就意味著，過(guò)去部分由渠道、分銷(xiāo)獲得的利潤(rùn)將轉(zhuǎn)向上游公司。
2010年春節(jié)前，新浪微博舉辦活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過(guò)微博發(fā)布?jí)粝?，有條件的網(wǎng)友可幫助實(shí)現(xiàn)?；顒?dòng)中即將進(jìn)行裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買(mǎi)不起房，買(mǎi)不起車(chē)，只奢望能有一個(gè)鉆戒，不要是裸結(jié)婚就好。有人可以滿(mǎn)足我一下這一個(gè)新年愿望嗎……”一段簡(jiǎn)單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了。一個(gè)不切實(shí)際的愿望，卻真的換來(lái)了鉆戒一枚和鉆石吊墜一個(gè)，大家覺(jué)得這是天方夜譚?？蛇@一個(gè)事情確實(shí)真實(shí)發(fā)生了，這一奇跡般的故事，被網(wǎng)友譽(yù)為新年微博童話。而成就這一童話的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這一個(gè)女孩。
2010年1月9日，李厚霖通過(guò)微博小助手確認(rèn)了網(wǎng)友們的求證。網(wǎng)友在關(guān)注新年微博童話的同時(shí)，也順帶逛了一下李厚霖的微博，發(fā)現(xiàn)李厚霖也玩起了“后宮體”?！敖裢砗屠顏嗼i約好一起給好友一誠(chéng)過(guò)生日，本來(lái)這次約好一起去普吉島，王菲想去韓國(guó)，所以就分頭行動(dòng)了，今天是新年哥們兒第一次聚，估計(jì)又要一醉，過(guò)去和亞鵬常常一起做慈善，有時(shí)間就一起聚聚，喜怒哀樂(lè)舉一杯互相分享，不妨今天就一醉了!”李厚霖更新微博還挺勤快。微博男版“后宮優(yōu)雅”的名頭網(wǎng)友也就送他了。新浪公關(guān)部紀(jì)蕓透露：“這一個(gè)事物為李厚霖贏來(lái)了不錯(cuò)的口碑。據(jù)說(shuō)還真幫他引來(lái)了不少生意?！?/p>
成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例二
伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營(yíng)銷(xiāo)
隨著廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光顯然已經(jīng)不可以滿(mǎn)足期待，這相應(yīng)提高了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體深入營(yíng)銷(xiāo)的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞媒體必須分析不一樣行業(yè)與世界杯的不一樣接觸點(diǎn)，兼顧廣告主的營(yíng)銷(xiāo)訴求、商品價(jià)值與市場(chǎng)上的需求，分別尋找它們與世界杯的最佳契合點(diǎn)。
新浪世界杯微博報(bào)導(dǎo)代言人“活力寶貝”就找到了這一契合點(diǎn)：在潛在顧客消費(fèi)聯(lián)想中，牛奶多是營(yíng)養(yǎng)、健康與“活力”關(guān)聯(lián)不直接，所以需要一個(gè)機(jī)會(huì)，讓營(yíng)養(yǎng)舒化奶和活力有機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)，而世界杯是一個(gè)很好的契機(jī)，因?yàn)槭澜绫亲羁简?yàn)中國(guó)球迷活力的世界杯，所有的比賽基本都在后半夜，這一個(gè)時(shí)刻是最要有活力的時(shí)候，因?yàn)橛谢盍Σ趴梢詧?jiān)持看完比賽。
世界杯期間，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊(duì)的國(guó)旗，在新浪上微博為球隊(duì)吶喊助威，結(jié)合伊利舒化商品特點(diǎn)，與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度。在新浪微博的世界杯專(zhuān)區(qū)，已經(jīng)有兩百萬(wàn)人披上了世界杯球隊(duì)的國(guó)旗，為球隊(duì)助威，相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬(wàn)條。同時(shí)，通過(guò)對(duì)微博粉絲的比較，選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖。
伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報(bào)導(dǎo)的形象代言人，將體育營(yíng)銷(xiāo)上升到一個(gè)新的高度時(shí)，為受眾帶來(lái)精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。如果公司、品牌不能和受眾產(chǎn)生情感共鳴的話，即使在比賽場(chǎng)地的草地上鋪滿(mǎn)了公司的LOGO，也不能帶來(lái)任何效果。本次微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓球迷活力與營(yíng)養(yǎng)舒化奶有機(jī)聯(lián)系在一起，讓關(guān)注世界杯的人都關(guān)注到營(yíng)養(yǎng)舒化奶，將營(yíng)養(yǎng)舒化奶為中國(guó)球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。
成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例三
新浪微博快跑：隨時(shí)隨地分享
2010年8月28日，新浪微博一周年。這一天，一場(chǎng)“微博快跑”活動(dòng)繞城舉行：十輛造型各異的MINI微博車(chē)隊(duì)，載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博網(wǎng)民，從中關(guān)村出發(fā)，穿越北京的大街小巷，途經(jīng)五道口、鳥(niǎo)巢、朝陽(yáng)公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標(biāo)性場(chǎng)所，將微博“隨時(shí)隨地分享”的精神傳遞給每一個(gè)路人。
“微博快跑”是新浪為慶祝微博開(kāi)通一周年而組織的活動(dòng)，是國(guó)內(nèi)微博商品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，完全利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn)，大膽突破常規(guī)的活動(dòng)模式，以活動(dòng)造事物，讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。
從8月20日開(kāi)始，“微博快跑”官方微博ID成立，通過(guò)話題討論、懸念設(shè)置、投票P(pán)K、禮品激勵(lì)等為活動(dòng)預(yù)熱?；顒?dòng)當(dāng)天，車(chē)隊(duì)每到一站都會(huì)組織車(chē)內(nèi)、現(xiàn)場(chǎng)和線上的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，共產(chǎn)生30000多條微博內(nèi)容，引發(fā)各大新聞媒體高度關(guān)注和報(bào)導(dǎo)?；顒?dòng)結(jié)束后第三天，百度搜索“微博快跑”獲得71萬(wàn)條相關(guān)結(jié)果。通過(guò)裂變式的傳播，“微博快跑”的信息瞬間傳遞到了更加多的網(wǎng)民，網(wǎng)民品牌好感度、忠誠(chéng)度大幅提高。因此，從某一種意義上來(lái)說(shuō)，這不只是一場(chǎng)成功的慶生秀，更是新浪微博發(fā)展的新起點(diǎn)。
回望過(guò)去，距2006年Twitter現(xiàn)身美國(guó)已有4年，但在中國(guó)，微博真正進(jìn)入人們的生活才不過(guò)1年。許多中國(guó)微博先驅(qū)者先后進(jìn)行了不懈探索，但大多以倒下告終，直到2009年8月新浪微博正式開(kāi)通。新浪微博沿用博客推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，短時(shí)間內(nèi)迅速掀起國(guó)內(nèi)微博風(fēng)潮，“你圍脖(微博)了嗎?”成為大多數(shù)人寒暄的第一句話。
作為我國(guó)最早由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已經(jīng)成為我國(guó)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊?guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，隨著網(wǎng)民數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生大量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，平均每秒會(huì)有近40條微
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