軟文的表現(xiàn)形態(tài)有哪些
“軟文實質(zhì)上是指以傳播信息為宗旨的各式文章。既然是文章，自然包含多樣的形式。1）新聞報道：我們?nèi)粘Ｔ趫蠹垺㈦s志、新聞專線、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站上每天都能看到各種新聞，其中，不少新聞報道是以推廣某個品牌為主題的，這實際上就是軟文的主要呈現(xiàn)方式。當(dāng)然，新聞報道主要分為兩種，一是新聞軟文，二是產(chǎn)品軟文。例如，腦白金曾開創(chuàng)了保健品行業(yè)科普新聞報道的先河，但那些軟文的內(nèi)容都是圍繞產(chǎn)品來訴求的，其中的新聞點是文章的新聞點，而非社會上的新聞點，因此這些均屬于典型的產(chǎn)品軟文，即文章以產(chǎn)品為主要訴求對象，通過多種手段來展現(xiàn)產(chǎn)品。其他新聞軟文的內(nèi)容本身就是社會熱點，只是將傳播的品牌與該新聞點相結(jié)合，最終仍以社會新聞點為訴求點，品牌只是作為同行者存在。目前，報紙正文區(qū)多為新聞軟文，廣告版多為產(chǎn)品軟文，3C、數(shù)碼、手機類則兩者并存。2）故事性軟文：這類文章許多寫手經(jīng)常撰寫，講述一段感人、搞笑、公關(guān)公司夸張的故事，將品牌融入故事的高潮或成為故事不可或缺的主線之一，以加強品牌宣傳。這類軟文主要應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等互動性較強的平臺，因為故事才能引發(fā)話題的延伸，并在討論中反復(fù)傳播。對于故事的虛假性，個人認(rèn)為只要所宣傳的品牌不會因為虛假故事而受損即可，就像硬廣一樣，雖然完全虛假，但觀眾對實用的品牌廣告并不排斥，因為它傳達(dá)的品牌信息并不虛假。3）訪談稿軟文：這類主要采用訪談錄等形式，通過訪談深入到各個方面進(jìn)行品牌信息宣傳。當(dāng)然，這必須采訪的對象達(dá)到一定高度才能實施，否則就是自賣自夸了。4）各類評論軟文：與新聞報道不同的是，媒體發(fā)布的評論軟文更側(cè)重于提出觀點，而非僅僅描述事件。因此，對于有炒作題材的品牌來說是必要之武器，比如360安全衛(wèi)士就是在批評與反批評中拓展了市場，3真假開心網(wǎng)的質(zhì)疑和反質(zhì)疑之聲也越來越大。此外，對于個人來說，評論稿不僅有利于在博客上引起圈內(nèi)關(guān)注，也容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。5）其他各類軟文：其他形式則不拘泥于形式，只為達(dá)到目的而存在。如樓盤的樓書，偏向于包羅萬象的散文詩；王老吉的捐款帖，偏向于最簡單的個人雜談。其實，形式都是為了迎合媒體而表現(xiàn)出來的，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布所以最主要還是先調(diào)查你準(zhǔn)備發(fā)布的媒體，尋找媒體的特色，然后軟文迎合其特色，這就是最好的軟文形式了。要了解更多，可以百度銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了解，他們官網(wǎng)有許多的軟文寫作技巧，還可以代寫軟文，軟文發(fā)布，推薦一下我就是看他們的文章學(xué)會寫軟文的。”
軟文形態(tài)有哪些
軟文較為適合品牌宣傳，不像硬廣那樣直接，能讓品牌獲得良好的口碑。如果是為了取得效果，就需要制作硬廣軟文。這兩種模式略有不同，比如軟廣是在各大主流媒體上發(fā)布，這是主流的做法，因為媒體權(quán)威性高，形象好，用戶的感覺也會好一些，對于拓展渠道商和直客都是各行業(yè)常用的方法，軟文是常用的品牌自我優(yōu)化方式，可以發(fā)布的類型很多，可以到一些軟文聚合平臺上提交需求，他們會提供一些規(guī)則和問題內(nèi)容的處理方式等，一個一個去找不太現(xiàn)實，而且大平臺也不大會和個人對接，流程也比較長。在大的媒體平臺會比較好，小媒體發(fā)布后看到的人少，起不到曝光的作用，大多數(shù)公司選擇的是四大門戶+央媒+行業(yè)媒體這些方式。也要看你業(yè)務(wù)目前處于哪種階段來參考發(fā)多少和發(fā)哪些。可以去看下聚合的媒體平臺，不用一個個去找啦。
提供一些大致的思路供你參考：
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首先要明確你們的內(nèi)容主題，就是打算做哪些內(nèi)容，你可以結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布、活動、節(jié)假日、新品發(fā)布、合作新聞等等。
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明確發(fā)布時的條件，比如什么時候發(fā)，這樣執(zhí)行的人心里也有數(shù)。
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發(fā)布的時間和頻率，比如一周幾次，周幾發(fā)。
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發(fā)布的媒體，比如大媒體幾個，中等媒體幾個，地方性媒體幾個等。只要大媒體是時候條件下，中發(fā)中等是什么條件下等。
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