博客營(yíng)銷中對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行推廣可采用什么種方法
在《淺談公司博客營(yíng)銷的目的和模式選擇》一篇文章中，菜根譚和大家分享了博客營(yíng)銷的模式和作用，那究竟該怎樣利用博客來營(yíng)銷推廣公司了，根據(jù)我自己的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成了如下七大步驟。特別需要留意的是，雖然每種模式都需要用到下列的七大步驟，但是不一樣的模式側(cè)重點(diǎn)不一樣，所以需要明確利用博客營(yíng)銷想達(dá)到什么目的。 1.選擇博客平臺(tái)如今各種網(wǎng)絡(luò)知名平臺(tái)基本都提供博客平臺(tái)，如：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、阿里、天涯、貓撲等，又有如：企博網(wǎng)、博客大巴、博客網(wǎng)，還有各行業(yè)的新聞門戶博客平臺(tái)等等，這么多博客平臺(tái)，我們應(yīng)該怎么選擇了?這還是要根據(jù)你的博客營(yíng)銷目的和你的行業(yè)特征及你的目標(biāo)消費(fèi)者特征來選擇。對(duì)于公司而言的通常做法是，注冊(cè)多個(gè)平臺(tái)，隨后為主來運(yùn)營(yíng)，其他的都同步協(xié)同。例如我的博客營(yíng)銷就是注冊(cè)了數(shù)十個(gè)平臺(tái)，然后重點(diǎn)選擇企博網(wǎng)來運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槲业木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃服務(wù)主要針對(duì)公司，而企博網(wǎng)是為公司服務(wù)的一個(gè)博客平臺(tái)，主要活躍的都是公司網(wǎng)民，然后其他的博客同步企博網(wǎng)。所以，明確理想顧客活躍的騰訊，那你就可以注冊(cè)一個(gè)官方QQ，然后開通騰訊空間，而如果你的顧客主要在阿里巴巴，那你就以阿里為主了。因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間與精力都是有限的，必須做最佳效果的工作，達(dá)到投資回報(bào)最大化。將這些注冊(cè)的帳號(hào)全部用表格的形式管理好。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 2.博客規(guī)劃其實(shí)規(guī)劃應(yīng)在選注冊(cè)之前就進(jìn)行的。博客規(guī)劃比網(wǎng)站規(guī)劃簡(jiǎn)單多了，主要就是博客欄目規(guī)劃，考量標(biāo)準(zhǔn)就是博客營(yíng)銷的目的模式。另外就是博客的SEO關(guān)鍵字規(guī)劃，因?yàn)椋┛鸵嗍怯邪俣扰琶模┛鸵?guī)劃運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，同樣可以從百度帶來大量流量。博客的關(guān)鍵字通常以長(zhǎng)尾關(guān)鍵字為主，眾多博客的關(guān)鍵字可以有所區(qū)別，將關(guān)鍵字同樣整理成表格，然后先在博客title和欄目中進(jìn)行布局，然后在博客文章中使用這些關(guān)鍵字。 3.裝修你的博客根據(jù)博客規(guī)劃，設(shè)計(jì)博客的版面布局分欄，各版塊的位置，大多數(shù)博客平臺(tái)提供完全自定義功能，你可以把博客完全按照你的構(gòu)想去設(shè)計(jì)排版。博客裝修需要設(shè)計(jì)一些廣告圖，這要美工來協(xié)同配合。 4.內(nèi)容決定一切任何營(yíng)銷傳播都是以內(nèi)容為王。博客要想產(chǎn)生影響力、讓目標(biāo)消費(fèi)者喜歡和常常訪問，那需要有足夠有價(jià)值的內(nèi)容的。對(duì)于公司博客來說，博客最起碼需要包括：公司介紹、公司品牌、公司榮譽(yù)、商品展示、公司新聞等標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，最為關(guān)鍵的是要有能解決顧客問題的深度內(nèi)容，例如我的博客就有很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)案例和網(wǎng)絡(luò)推廣傳播的內(nèi)容，因?yàn)檫@能幫助目標(biāo)群體解決問題，對(duì)他們是有價(jià)值的。另外可增加一些趣味性的內(nèi)容，例如網(wǎng)絡(luò)幽默、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)小游戲、網(wǎng)絡(luò)投票游戲等有意思的內(nèi)容。有的公司由于行業(yè)關(guān)系，可以做大量的有價(jià)值、可讀性非常強(qiáng)、具有廣泛影響力傳播力的內(nèi)容，例如攝影機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)、家居裝修、美容化裝、時(shí)尚行業(yè)等。而有的行業(yè)可能由于特殊性，內(nèi)容相對(duì)專業(yè)性強(qiáng)，如：電子原器件、工業(yè)品、化工原料等，這一類公司其實(shí)亦是可以做出很多有價(jià)值的內(nèi)容，如：電子采購技巧大全須知、激光切割機(jī)維修保養(yǎng)技巧、塑膠原料質(zhì)量判斷入門等，關(guān)鍵是從解決目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際問題角度來編寫內(nèi)容。 5.六大博客推廣方法博客亦是需要推廣傳播的，不然博客就無流量，但是博客的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣和公司獨(dú)立網(wǎng)站的推廣還是有些不一樣，因?yàn)椴┛土⒆阋粋€(gè)平臺(tái)，有平臺(tái)流量支撐，并且平臺(tái)提供了很多工具和便利。首先，博客也需要做SEO，前面所講述的關(guān)鍵字規(guī)劃就是在此發(fā)揮作用，另外將所注冊(cè)的博客進(jìn)行交叉鏈接，也都有助于獲得更加好排名。很多博客SEO做得好，甚至比網(wǎng)站排名更靠前。二、博客文章首頁推薦，我個(gè)人認(rèn)為這是博客獲取流量成本最低、效果非常好的方式，精心編寫一些有價(jià)值的文章，給博客平臺(tái)的編輯發(fā)送郵件闡述推薦理由，一般都可以獲得推薦，從此促使博客獲取巨大流量。例如：菜根譚企博網(wǎng)的博客，因?yàn)槲恼鲁３１煌扑]至網(wǎng)站首頁，所以短短幾個(gè)月時(shí)間就有近5萬的流量。三、和其他博客互踩和留言、加其他博客主為好友、互相加關(guān)注，和其他博客友情鏈接和文章互相推薦，這都能帶來大量的目標(biāo)關(guān)聯(lián)流量，這是博客推廣和網(wǎng)站推廣的又一個(gè)顯著差別。其中加關(guān)注和文章互推的方式效果最好。四、加入博客圈，此類方式簡(jiǎn)單，但極為有效，甚至可以自己組建博客圈。五、好友的站內(nèi)信群發(fā)、平臺(tái)內(nèi)的論壇、博客和微博的整合同步等方式。六、平臺(tái)外推廣，吃力不討好，如果沒有特殊原因，我并不推薦改方式。但是一些訂閱平臺(tái)可進(jìn)行推廣，因?yàn)槎际且淮涡怨ぷ鳎谰猛茝V，并還是一個(gè)外部鏈接，能提高博客的排名。至于，給平臺(tái)付費(fèi)來推廣博客，這根據(jù)策略來決定是不是投入，如果絕對(duì)投資回報(bào)高，那投廣告也未嘗不可。 6.互動(dòng)溝通制勝博客營(yíng)銷的另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，互動(dòng)指兩個(gè)方面，一是和平臺(tái)其他博友的互動(dòng);二是和訪客的互動(dòng)。博客有很多互動(dòng)工具，例如博客圈、好友、站內(nèi)信、加關(guān)注等方式方便和博友互動(dòng)，另外流言、等及時(shí)回復(fù)，都是互動(dòng)的體現(xiàn)。 Web2.0的時(shí)代，再不是單向傳播，而是雙向互動(dòng)傳播，我們應(yīng)該將博客打造出信息源點(diǎn)，讓博友和訪客都成為新的信息發(fā)散點(diǎn)。這樣就可讓信息結(jié)成網(wǎng)。 7.數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)站一樣，博客也需要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的。博客訪問多少、博客好友增加多少、博客被關(guān)注多少、博客文章訪問如何、博客留言和率高不高、博客有沒有留言咨詢、有沒有電話咨詢、博客的百度排名如何、博客文章被推薦篇數(shù)多少等等，這都需要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的。只有進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，才可以判斷開展博客營(yíng)銷的資源投入和回報(bào)情況比例如何，策略是不是正確，是不是需要改進(jìn)和調(diào)整。博客營(yíng)銷看似落伍，其實(shí)具有強(qiáng)大威力，并且適合大多數(shù)行業(yè)與公司。做好博客營(yíng)銷首先需從策略分析和確定目的模式入手，然后匹配策略的強(qiáng)執(zhí)行力，那一定可以取得“小博客，大推廣”的效果。原文登載于：菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：，菜根譚全球首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)峁┏鎏帯２粍俑兄x。
網(wǎng)絡(luò)的傳播方式分為哪幾種
第一種模式：論壇營(yíng)銷
論壇營(yíng)銷也稱為BBS營(yíng)銷，可利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，通過漢字、圖片、視頻等方式傳播公司的品牌、商品及服務(wù)信息，從此讓目標(biāo)消費(fèi)者深入探究品牌、公司的商品及服務(wù)，最終達(dá)到宣傳公司效應(yīng)、商品及服務(wù)，加深市場(chǎng)認(rèn)知度的效果。
第二種模式：自媒體營(yíng)銷
自媒體亦是全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣的重要方式之一。自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來，自媒體營(yíng)銷，更加多個(gè)體通過利用微信公眾平臺(tái)、微博、頭條號(hào)、抖音、百家號(hào)等平臺(tái)，進(jìn)行推廣我們的品牌、公司及商品，徽商運(yùn)用例子、運(yùn)用知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品的理念和商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。
第三種模式：事物營(yíng)銷
事物營(yíng)銷一直是營(yíng)銷人員最喜歡運(yùn)用的模式之一，亦是成本最低營(yíng)銷模式之一，營(yíng)銷人員要通過精心策劃、實(shí)施可讓公眾直接參與并享受樂趣的事物，并通過這樣的事物達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾留意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造公司的良好形象。事物營(yíng)銷成本較低、傳播速度快、受眾廣，并且可引發(fā)網(wǎng)民之間相互討論分享，是迅速提高公司、品牌知名度的全網(wǎng)通過多渠道的宣傳和互動(dòng)之一。
第四種模式：口碑營(yíng)銷
口碑營(yíng)銷是顛覆所有營(yíng)銷，亦是威力最大營(yíng)銷模式之一，口碑營(yíng)銷傳播的速度最快，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，通過顧客或公司營(yíng)銷員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)消費(fèi)者之間進(jìn)行互動(dòng)溝通，兩者對(duì)公司的品牌、商品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從此加深目標(biāo)消費(fèi)者的影響和印象，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)是緊密相連的，所以口碑營(yíng)銷也往往與其他推廣方法同時(shí)進(jìn)行，譬如問答營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷。
第五種模式：搜索引擎營(yíng)銷（SEM）
搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜搜引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。
第六種模式：視頻營(yíng)銷
視頻營(yíng)銷是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商品營(yíng)銷與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合，具備二者的優(yōu)點(diǎn)；具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本較低等。
視頻包含：電視臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式。視頻營(yíng)銷歸根到底是營(yíng)銷活動(dòng)，因此成功的視頻營(yíng)銷不僅僅要有高水準(zhǔn)的視頻制作更要發(fā)掘營(yíng)銷內(nèi)容的亮點(diǎn)。
第七種模式：新聞營(yíng)銷（新聞營(yíng)銷）
新聞營(yíng)銷又叫新聞營(yíng)銷，軟：便是更讓人接受；文：文章，通過各大知名網(wǎng)站或垂直網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行宣傳一些具有專業(yè)性、新聞性和宣傳性的文章，包括新聞通稿、深度報(bào)導(dǎo)等，把公司的品牌、人物、商品、服務(wù)、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞媒體報(bào)導(dǎo)的方式，及時(shí)、全面、有效地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型推廣方法。
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標(biāo)題：新浪博客個(gè)人中心(博客營(yíng)銷中對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣可以采用什么種方法)
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