隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)方式也層出不窮。而軟文營(yíng)銷(xiāo)作為一種低成本、高效益的營(yíng)銷(xiāo)方式，逐漸受到了越來(lái)越多企業(yè)的青睞與投入。然而，要想真正駕馭好軟文，就必須掌握好軟文主要載體。本文將圍繞著這個(gè)話題，為廣大企業(yè)帶來(lái)關(guān)于軟文主要載體的探討。
一、媒體
軟文在傳播過(guò)程中，其著力點(diǎn)在于品牌推廣和形象塑造，而有效的媒體渠道則是軟文營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。因此，選擇一個(gè)好的媒體，是軟文營(yíng)銷(xiāo)成功的重要保證。
1.新聞媒體
新聞媒體作為軟文的主力軍之一，其可以在最短時(shí)間內(nèi)將軟文傳遞到更廣泛的受眾中。而且，新聞媒體稿件的可信度相對(duì)較高，有助于提高品牌的公信力。因此，在軟文營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)可以選擇相應(yīng)地新聞媒體，撰寫(xiě)出能夠相應(yīng)的吸引讀者訪問(wèn)的軟文來(lái)達(dá)到宣傳品牌等目的。
2.行業(yè)媒體
行業(yè)媒體，是各行各業(yè)的專(zhuān)業(yè)媒體，包括經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)、金融、教育、醫(yī)學(xué)、IT等不同領(lǐng)域。針對(duì)特定行業(yè)，撰寫(xiě)特定的內(nèi)容，有助于企業(yè)構(gòu)建良好的行業(yè)口碑和意識(shí)形態(tài)概念。因此，選擇適合自己的行業(yè)媒體是企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所必須考慮的因素之一。
二、自媒體
隨著自媒體的興起，自媒體也成為軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要載體之一。因?yàn)榕c機(jī)構(gòu)媒體相比，自媒體有較大的靈活性，能夠更自由地選擇公眾號(hào)、博客、微信等平臺(tái)，同時(shí)也更能夠吸引那些具有一定知名度的KOL/KOC來(lái)合作。
1.博客
博客作為一種長(zhǎng)久的自媒體方式，其覆蓋面廣，可制定更長(zhǎng)期的規(guī)劃，而且，在一定程度上，博客能夠提高企業(yè)的自主權(quán)和獨(dú)立性。同時(shí)，獨(dú)立博客也可以允許其平臺(tái)的自主優(yōu)化，包括內(nèi)容的設(shè)計(jì)、頁(yè)面的排版等等，使得閱讀體驗(yàn)更加優(yōu)秀。
2.微信公眾號(hào)
微信公眾號(hào)作為當(dāng)前最火熱的自媒體平臺(tái)之一，其可以幫助企業(yè)孵化出良好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，充分挖掘用戶需求，通過(guò)積累有效粉絲，充分提升品牌知名度和公眾號(hào)的可被發(fā)掘的價(jià)值。
以上是軟文主要載體的分類(lèi)介紹，企業(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行考慮，并選擇相應(yīng)的媒介和平臺(tái)進(jìn)行投放。同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，軟文并不是硬性推廣，而是說(shuō)服性、感性的傳播形式，唯有做好在軟文本身上的“汗水”之外，還需要更加深度的思考和制作之余，如何通過(guò)多渠道吸引用戶關(guān)注，才能更好的推廣所期望的品牌和產(chǎn)品。
因此，企業(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，更應(yīng)該注意大量的有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作，建立內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)思維，讓品牌有歷史積淀的同時(shí)，維護(hù)良好的用戶認(rèn)可度。同時(shí)，也需要通過(guò)刊登廣告、演講等各種形式的宣傳來(lái)提升活動(dòng)的品牌效應(yīng)。在軟文廣告的發(fā)展歷程中，媒介選擇和內(nèi)容的制作往往會(huì)產(chǎn)生相互影響和作用，適合自己的方式和平臺(tái)方案才能發(fā)揮軟文本身的金字招牌效果。
上一篇：駕馭車(chē)陂軟文營(yíng)銷(xiāo)方式，成就品牌經(jīng)典傳奇
下一篇：駕馭軟文，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代——蜓云軟文帶你掌握營(yíng)銷(xiāo)新技能
標(biāo)題：駕馭軟文主要載體，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)新局！
地址：http://www.pdcod.com/news/93291.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系[email protected]，本人將予以刪除。
