軟文傳播的實際效果要想有效，就要反復做好。但需要注意的是，“文為王”并不是萬能的。雖然它可以為增加文本的幽默性、實用性或專業性提供很大的幫助，但當自傳移交時，它就會變得薄弱。“文字為王”是目前流行的概念，強調以高質量的文字贏得客戶的青睞，實現營銷目標。

從文本出發，實現自我傳播，軟文傳播需要三個層面的操作。

一、文字操作

文字是基礎，但靠文字還不足以實現自傳。要從文本入手，做好文本操作。

運營是一個周期性和連續性的過程，這不僅要求任何新聞稿都應面向上下文，而且要求所有上下文在此過程中都應具有連續性、相關性和多樣性。

為此，軟文傳播的文本操作首先是對文本進行整體規劃。要求在一個完善的宣傳周期中，什么時候放什么文章，每篇新聞稿的主題是什么等等，都是事先規劃好的，而不是為了保證連續性和相關性的臨時舉措。

這樣可以加強客戶粘性，從而為實現自我傳播奠定客戶基礎。

然后，要做到文字多樣，滿足客戶不同的轉發需求。由于渠道和人群的不同，轉發的文本也有很大的差異。

比如轉發渠道是微信朋友圈，客戶基本都是面對關系好的朋友，所以越來越多的短信需要被禁足。因為雙方都很熟悉，可以擺脫人的偽裝，直接對話分享，所以盡快進入正題就更重要了。所以在這個場景下，適合提供越來越多的娛樂性、幽默性的文本。

只有和客戶在一起，自傳才有基礎；只有滿足了客戶的轉發需求，自送才有動力。

第二，客戶運營

判斷文本如何的標準是什么？其實很簡單，就是客戶的感受。我們經常可以看到，一個小小的產品或企業品牌廣告，并不具有創意和幽默，但大多數人都在觀看和討論。為什么？根本原因是客戶操作。

不一定非要對文字敞開心扉，但只要文字按照客戶想要的樣子出現，效果甚至會比苦心經營創造的“精品”好幾倍。

那么，如何在軟文傳播中做好客戶操作呢？當然，最重要的是使用流行的ip。因為人氣能變得火爆，在于關注的客戶數量多。換句話說，這代表了一種需求，一種大多數顧客都希望得到滿足的需求。在使用這個ip時，它實際上是在滿足客戶的需求。

不管哪個行業，每天都會有熱點的事情，雖然可能只是在現場傳播，不能成為全民熱點。但就營銷宣傳而言，只要能在現場傳播就夠了。畢竟軟文的傳播需要精準。

第三，渠道運營

文本是如何呈現給客戶的？連接兩者的橋梁是通道。正因為如此，在上下文操作和客戶操作中間，還有一個渠道操作需要做好。

在網絡時代，軟文傳播的渠道變得非常廣泛。所以渠道運營的要點是根據不同的宣傳目的匹配相應的投放渠道。比如門戶網站、新媒體、雙威、本土媒體、領域媒體等。，不同文本所需的頻道類型也不同。

從節省價格的角度來看，最好的辦法是與第三方軟文發布平臺合作，而不是建立媒體渠道，這些平臺的現有資源可以直接使用。比如文芳閣，就有非常豐富的平面媒體出版資源。

綜上所述，要實現自傳，必須重復一遍，文為王。但在此基礎上，必須做好內容、客戶、渠道三個層面的操作。

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