說到文字，常規印象就是營銷文案，比如廣為人知的“DIA永垂不朽”但其實寫作不只是商業行業用，其他行業也用，比如政府文員是不是寫作？奧巴馬希拉里的演講是寫的嗎？寫口號是一句話，寫證書、行為準則、黨章不是一句話？

答案是:當然，兩者都有。寫作說到底就是用文案去影響受眾，讓他們去思考，去做我們所期待的事情。那么成功的寫作需要什么呢？今天，邊肖文芳閣給大家簡單介紹一下。

一些:確定目標群體

在寫之前，如果我們連自己產品的目標群體是誰，有什么需求都不知道，那就算你絞盡腦汁寫一篇文字，也是白寫。畢竟目標不對，就不會引起客戶的關注和興趣，也就是達不到你的目標，白白浪費時間和精力。

所以，“看人說話，瞎說”是成功文案策劃的第一步，也是最基本的一步。只有充分了解你的目標群體，確定他們的需求，才能準確定位，做好優秀文案策劃的第一步。

第二點:能夠喚起情感共鳴

情感共鳴是指通過文案或其他方式賦予產品某種特殊的情感價值，使其不僅是商品，而且讓客戶和你的目標群體第一眼看到你的文字和產品，就覺得“這是為我量身定做的”、“真正了解我”。如果你能做到這一點，你的寫作就成功了一半。

第三點:一定要邏輯確定，擊中要害

文字邏輯清晰非常重要。如果邏輯混亂，那么看完之后，你就不擅長文本要表達的意思，甚至連基本的新聞都無法準確輸出和傳播。怎么能引起共鳴？只有清晰的邏輯才能讓我們的網民和觀眾理解和接受。

首先，清晰的邏輯體現在兩點:

1.展示痛點:明確說明網友為什么需要這款產品。

2.展示優勢:明確說明客戶為什么選擇你公司的產品而不是別人同類型的產品。

當這兩個問題能夠在文字中表達清楚的時候，你的文字就能夠站在網民的立場上，用他們的邏輯去思考，這樣寫出來的文字就會更有競爭力。

第四點:簡潔明了

現代社會，其實每個人每天都要接收來自四面八方的消息，要有時間長時間的集中觀察一個點并不容易。正因為如此，如果我們瀏覽了幾行文案，還是找不到能吸引我們的文字，大概就不會再看了。所以正文要保持簡潔的風格，表達核心文本，用恰當的文字找到要點。

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