營銷軟文里的平實文案，只是一個沒有觀點和想法的簡單文案，價值很強。如果你想讓副本閃閃發光，你需要讓它有爭議。比如樂器領域，長期以來爭議比較大的話題有“國產樂器和海外樂器之間更好”、“常規樂器和國產樂器”等等。這些話題的文案很容易得到很好的回應。

此外，將當下的正面話題引入軟文的推廣中，也是寫作思維的訓練之一。活躍話題包括官方話題和社會熱點話題。如果需要寫一篇關于禮物的文案，要考慮當前社會快速發展的趨勢。

比如你想寫一篇關于旅游產品的文案，就需要提到旅游文明。想寫一篇關于加盟的文案，就要把公司引誘回家，敢于實現中國夢的主題。現在很多大型信息網站都在積極收集這類文案，會大量轉載，軟文推廣范圍會進一步擴大。

做seo的大部分產品都是工業品，因為這些產品價值高，因為可以獲得低價高收益。然而工業品是普通人無法理解的。如果只開發技術主題，那么作者的能力就會受到限制。可以說工業品是“偏”或者“不受歡迎”的。目前需要尋找該領域的熱點話題。比如如果是紡織品，可以說外貿萎縮。如果是食品檢測儀器產品，可以談食品安全；如果是重工業產品，可以談漲價。從冷門產品和副主題擴展到熱門話題和寬泛話題，有助于增加點擊量和轉載量。

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