微信朋友圈只是一個(gè)小圈子，不容易過度滲透營(yíng)銷理念。之所以不看好微信營(yíng)銷，是因?yàn)橄啾任⒉⑿诺拿襟w屬性要被稀釋的很好，朋友之間的關(guān)系要被它取代。在這種背景下，過分強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷是過時(shí)的。而且，即使你把一點(diǎn)點(diǎn)相同屬性的客戶集中在營(yíng)銷上，如何在營(yíng)銷和生活之間找到平衡也是一個(gè)很大的問題。當(dāng)我們看到其他人利用微信日賺錢時(shí)，我們不僅要思考他們的粉絲為什么這么粘，還要思考這些客戶是如何聚集和篩選的。很多時(shí)候微信圈都是用來交流和信息表達(dá)的，商品活動(dòng)的新聞就嵌在里面。方案、推廣點(diǎn)、對(duì)接渠道都需要慎重考慮。但即使你把這些都做好了，如何讓客戶積極宣傳你的新聞?dòng)殖闪穗y題。畢竟現(xiàn)在的微信對(duì)營(yíng)銷的形成也是一種窒息的態(tài)度，禁止轉(zhuǎn)發(fā)，收藏贊。我覺得這一系列難題不斷向我們說明，微信只是一個(gè)小圈子，不可能植入太多營(yíng)銷概念。

熱度不等于成熟，渠道連通性不夠。無論是推微信好友還是靠大規(guī)模宣傳，微信營(yíng)銷都不一定是最好的。由于受到諸多功能的限制，微信在營(yíng)銷過程中無法實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)的信息表達(dá)，也無法讓更多的陌生人參與其中。人們只看到個(gè)別的人，但不要把這些流量集中在一個(gè)截然不同的東西上。很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，當(dāng)我們?cè)谂笥讶︿N售產(chǎn)品時(shí)，別人看不到客戶的成本記錄，也無法從第三方那里得到依據(jù)，從而促使越來越多的賣家通過曬單來提高這方面的需求。當(dāng)然這只是一個(gè)方面。實(shí)際上，在運(yùn)營(yíng)過程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有工具能幫助我們?cè)跔I(yíng)銷過程中更準(zhǔn)確地把握客戶的趨勢(shì)。我們通過比較自己的營(yíng)銷行為來進(jìn)行實(shí)際的數(shù)據(jù)觀察并不容易，只能通過其他崗位來間接衡量營(yíng)銷效果。這必然導(dǎo)致整個(gè)過程得不到最有效的監(jiān)控，效果自然就不那么穩(wěn)定。

微信大號(hào)沒有想象中那么強(qiáng)大。之所以不看好微信營(yíng)銷，是因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)的未來未必光明。微信訂閱號(hào)之前因?yàn)?00%開通率而被估值，但由于微信折疊了推送消息，微信訂閱號(hào)的能力被減半。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，訂閱數(shù)量從未能夠顯示客戶閱讀習(xí)慣的根本變化。在微信的采用上，大部分人還是專注于和朋友聊天，看微信朋友圈動(dòng)態(tài)，最后記得看訂閱號(hào)里的文字。這個(gè)序列已經(jīng)說明，當(dāng)我們把全部精力都放在訂閱號(hào)上的時(shí)候，很容易不被轉(zhuǎn)化，造成資源浪費(fèi)。而且微信的屬性短期內(nèi)不會(huì)有明顯的改變，這意味著即使官方對(duì)訂閱號(hào)的態(tài)度有所緩和，但從長(zhǎng)期來看，微信訂閱號(hào)根本無法提供微信運(yùn)營(yíng)商想象中的幫助。把訂閱號(hào)作為粉絲集中的地方可能是可行的，但是把訂閱號(hào)作為營(yíng)銷宣傳的最后一個(gè)環(huán)節(jié)顯然是不合適的。畢竟，沒有人知道他們的客戶有多忠誠(chéng)和積極聽取你的營(yíng)銷。

市場(chǎng)熱點(diǎn)掩蓋了微信營(yíng)銷的致命弱點(diǎn)。就算我把微信營(yíng)銷的軟肋揭得這么清楚，一個(gè)小伙伴還是不會(huì)相信大家口中的新時(shí)代營(yíng)銷理念這么漏洞百出，但事實(shí)就是如此。微信營(yíng)銷是一種信息表達(dá)工具，其本質(zhì)是溝通而不是營(yíng)銷。之所以有人能把微信號(hào)做成商業(yè)號(hào)。是因?yàn)樗麄兩朴诎延泄潭ㄐ枨蟮目蛻艟奂谝黄穑瑺I(yíng)銷，過程中不乏粉絲經(jīng)濟(jì)和從眾效應(yīng)。目前微信營(yíng)銷的特點(diǎn)是信息表達(dá)方便，微信好友之間交流全面，但其在營(yíng)銷中的互補(bǔ)地位是普遍的、良好的。她身邊的一個(gè)朋友在微信上賣性感內(nèi)衣，現(xiàn)在一個(gè)月能賺3萬。不過她的起步工具還是微博，她會(huì)通過微博把注意力導(dǎo)入微信，然后利用微信朋友圈的推送面進(jìn)行營(yíng)銷。所以看起來微信營(yíng)銷只是微博營(yíng)銷的后門，因?yàn)槲⑿哦晒Γ€是把起步歸功于微博。這是一個(gè)生動(dòng)的例子。微博可以聯(lián)系陌生人，結(jié)識(shí)陌生人，更快地與陌生人交流，通過特定方向的短信收集，然后聚合到微信上進(jìn)行過濾，但這些微信做不到，因?yàn)樗目辗块g太私密和敏感。

我們還是不能排除微信營(yíng)銷在市場(chǎng)上繼續(xù)流行的現(xiàn)狀。但作為普通運(yùn)營(yíng)商，微信營(yíng)銷并不優(yōu)于所有其他產(chǎn)品。當(dāng)你的渠道資源多了，就沒必要再進(jìn)一步了。做其他平臺(tái)然后導(dǎo)入微信也是不錯(cuò)的選擇。版權(quán)所有:溫嵐·阿勒維爾，溫蘭德杜轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，謝謝。

上一篇：[軟文營(yíng)銷]紅包營(yíng)銷面面觀：誰的子彈在飛？

下一篇：[軟文營(yíng)銷]以前傳下來公司怎么做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷？

---

標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷]選擇微信營(yíng)銷就要認(rèn)清它的“另一面”
地址：http://www.pdcod.com/xinwen/24177.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系[email protected]，本人將予以刪除。