軟文傳播在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性不可低估。雖然有各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)宣傳做法，比如微信宣傳、微博宣傳、問(wèn)答宣傳、論壇宣傳、新媒體宣傳等。，這些互聯(lián)網(wǎng)宣傳本質(zhì)上都是軟文傳播，只是軟文的形式變了，語(yǔ)言風(fēng)格變了，僅此而已。

01:不為大局打算，只求一個(gè)領(lǐng)域是不夠的

作者曾寫(xiě)過(guò)《軟文營(yíng)銷(xiāo):企業(yè)新聞稿號(hào)召力分析》一文，分析了不同快速發(fā)展階段的公司的不同軟文營(yíng)銷(xiāo)理念。這里的軟文營(yíng)銷(xiāo)思想同樣適用于本文所討論的軟文傳播。

這個(gè)總體規(guī)劃就像諸葛亮的隆中對(duì)。做好整個(gè)項(xiàng)目的戰(zhàn)術(shù)策劃，如何配合軟文的傳播，策劃在快速發(fā)展的什么階段宣傳什么樣的文字。這個(gè)方案的正確性很大程度上決定了未來(lái)軟文傳播的效果。

漫無(wú)目的的軟文發(fā)表可能收效甚微，甚至成為企業(yè)品牌的污點(diǎn)，因?yàn)檐浳拈L(zhǎng)期存在于網(wǎng)絡(luò)上，文案寫(xiě)得不好，傳播觀念很低，就像做了不光彩事情的個(gè)人，任何人都可以在打開(kāi)的書(shū)上隨時(shí)閱讀。

即使沒(méi)有那么嚴(yán)重，沒(méi)有規(guī)則、沒(méi)有廣告、沒(méi)有線下活動(dòng)的軟文傳播，與企業(yè)品牌理念的融合，也會(huì)讓軟文傳播效果大打折扣。

02:愚蠢和毅力影響顧客的心

現(xiàn)在大家都想賺快錢(qián)，從商業(yè)思維的角度來(lái)說(shuō)是正確的，但是那些在傳播軟文上取得巨大成功的人，講究的是毅力。三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)肯定是不能接受的，網(wǎng)上能找到幾篇軟文的觀點(diǎn)也是不可取的。

軟紙?jiān)诰W(wǎng)上織網(wǎng)，織網(wǎng)像蜘蛛。每次發(fā)新聞稿，網(wǎng)上都會(huì)加一行。當(dāng)你的web足夠大，網(wǎng)格足夠密集的時(shí)候，就很有可能抓取bug。

當(dāng)然，軟文傳播過(guò)程中還有很多策略，比如seo優(yōu)化，可以參考早上網(wǎng)上其他文案。總之具體問(wèn)題需要具體分析。軟文傳播是為了營(yíng)銷(xiāo)，不會(huì)有固定的做法。好的宣傳永遠(yuǎn)需要靈活多變。

如果你覺(jué)得這些具體問(wèn)題沒(méi)有梳理清楚，請(qǐng)讓晨間互聯(lián)網(wǎng)等營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)根據(jù)公司的具體情況進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。晨間互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)，已有數(shù)百家公司做軟文傳播，團(tuán)隊(duì)成熟，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。

03:拒絕粗糙軟文的軟文動(dòng)作，帶著情緒去讀，去應(yīng)用。

軟文之所以叫軟文，是因?yàn)樗幌裼矎V告那么簡(jiǎn)單粗暴，而是追求一種比聲音更好的宣傳效果。

但很多時(shí)候公司采用簡(jiǎn)單粗暴的方法做軟文營(yíng)銷(xiāo)，不僅有很強(qiáng)的文案廣告意味，還加了二維碼電話地址等等，和一張文案海報(bào)沒(méi)什么區(qū)別，也和軟文本身的特點(diǎn)背道而馳。

還不如把針藏在袖子里，站在客戶(hù)的立場(chǎng)來(lái)規(guī)劃文字，要么是說(shuō)服客戶(hù)，要么是軟文的文字對(duì)網(wǎng)友很有用。當(dāng)然要適當(dāng)融入自己的宣傳新聞。這樣的文案會(huì)在網(wǎng)上長(zhǎng)期流傳，宣傳的能量會(huì)不斷釋放。

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標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷(xiāo)]成功營(yíng)銷(xiāo)軟文的三支柱
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