整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的相關(guān)圖書(shū)資料
作者：海蒂・舒爾茨/唐・舒爾茨
譯者：何西軍/黃鸝/朱彩虹/王龍
出版社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)政經(jīng)濟(jì)出版社
頁(yè)碼：723頁(yè)碼
ISBN：750056886X
裝幀：平裝
開(kāi)本：16開(kāi)仔細(xì)分析一下大多數(shù)廣告學(xué)的教科書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的一些獨(dú)立的章節(jié)講述了廣告，促銷(xiāo)，公共關(guān)系，直接反應(yīng)，事物營(yíng)銷(xiāo)與贊助等關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)功能。這就意味著如果教師希望向?qū)W生傳授將這些功能整合在一起的小知識(shí)，他必須付出很大的努力。有一本通過(guò)一種實(shí)用的途徑將整合的過(guò)程與整合的功能完美地結(jié)合在了一起，這就是《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；利用廣告和促銷(xiāo)建樹(shù)品牌》。在本書(shū)中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關(guān)系的驅(qū)動(dòng)力。學(xué)生可在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的框架內(nèi)更加好地理解營(yíng)銷(xiāo)傳播與媒體。每章的開(kāi)頭都有一個(gè)成功案例，講述如何利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念建立品牌關(guān)系，章末的要點(diǎn)小結(jié)，問(wèn)題與練習(xí)為使整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮效力提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。
任何一個(gè)組織都不希望以“非整合”的方式面對(duì)顧客與潛在顧客，建樹(shù)品牌。本書(shū)在整合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上傳授了廣告與促銷(xiāo)方面的小知識(shí)，是一本關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng)新性教材。第一小部分從營(yíng)銷(xiāo)傳播到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第一章從營(yíng)銷(xiāo)傳播到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二章品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
第三章整合營(yíng)銷(xiāo)傳播伙伴和跨職能組織
第二部分整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第四章品牌傳播的過(guò)程
第五章品牌決策過(guò)程
第六章整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
第七章市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的決策
第八章數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播
第三部分創(chuàng)造，傳送和接收品牌信息
第九章整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的信息策略
第十章品牌信息的執(zhí)行
第十一章媒體特點(diǎn)
第十二章互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體
第十三章媒體策劃
第四部分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播職能
第十四章廣告：建立認(rèn)知的工具
第十五章公共關(guān)系：信譽(yù)的締造者
廣告學(xué)特色專(zhuān)業(yè)系列教材·整合營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容簡(jiǎn)介
《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》內(nèi)容簡(jiǎn)介如下：
核心目的：本書(shū)旨在提供一套全面而系統(tǒng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播知識(shí)框架，以應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)日益復(fù)雜與多元的挑戰(zhàn)，并解答是不是需要在大學(xué)內(nèi)設(shè)立廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的疑問(wèn)。
內(nèi)容覆蓋：深入探討了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心概念、策略與實(shí)踐。不僅涵蓋了廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)，還重點(diǎn)關(guān)注了實(shí)踐操作與案例分析，力求為學(xué)生提供全面、實(shí)用的學(xué)習(xí)資源。
技能培養(yǎng)：通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，學(xué)生將深度了解怎么在多渠道環(huán)境中設(shè)計(jì)、執(zhí)行和評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵技能，包括傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體、社交網(wǎng)絡(luò)媒體等新興領(lǐng)域的策略與實(shí)踐。
實(shí)踐與創(chuàng)新：教材特別強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新與實(shí)踐的重要性，鼓勵(lì)學(xué)生將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際情境，培養(yǎng)解決復(fù)雜問(wèn)題的能力，以充分滿(mǎn)足廣告業(yè)界對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求。
職業(yè)發(fā)展支持：通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，學(xué)生將具備應(yīng)對(duì)未來(lái)廣告行業(yè)挑戰(zhàn)所需的技能與知識(shí)，為個(gè)人職業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大支持，并為個(gè)人與行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)價(jià)值。
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標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材電子版？整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的相關(guān)圖書(shū)資料
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