有哪些著名的整合營銷成功案例
整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，共同產生協同效應，為公司創造最大利潤。當然整合營銷要根據目標公司發展需要，能短期見到效果收回資金，也需要根據自己公司各方面的實力、人脈、能力為目標公司創造多大價值出發，保證這些專家都有真家伙，而且是目標公司需要的，整個流程還需要自己不斷的創新、優化、完善、測試、放大,需要爭取做到同行第一。
整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事物、贊助和顧客服務等。
特點：
①在整合營銷傳播中，潛在顧客處于核心地位。
②對潛在顧客深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。
③整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"潛在顧客價值"觀，與那些最有價值的潛在顧客保持長期的緊密聯系。
④以本質上一致的信息為支撐點進行宣傳。公司不管利用什么媒體，其商品或服務的信息一定得清楚一致。
⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行宣傳。
⑥緊隨移動互聯網發展的趨勢，特別是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以后，新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在這一過程當中應當緊盯市場上的需求，整合現有的資源，包括橫向和縱向的資源。成一個移動營銷價值的整合者和傳播者。就如優秀移動營銷整合服務商百分通聯已覆蓋金融、汽車、IT數碼、房產等行業，已擁有一些典型案例和成功網民。
如何利用全媒體渠道策略做好品牌營銷
如何利用全媒體渠道策略做好品牌營銷？
參與：冷蕓時尚7群群友
時間：2022年4月30日
莊主：一梨-上海-公關
_以下的冷蕓時尚圈討論是就行業問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓本人觀點）。希望通過此種方式能讓更加多行業人士受益！
新媒體時代的來臨改變了媒體的生態環境，媒體技術革新及渠道融合已經成為了當今媒體發展的重要趨勢。當下，不論是公關公司還是公司社會團體的公關部，面對日新月異的新媒體發展和不斷變化的網民群眾，除了技術上迭代更新，更需要在傳播態度和理念上進行突破，才可以殺出重圍。
｜一｜
全媒體渠道在整合
營銷傳播中的運用
莊主:
大家了解過整合營銷傳播或有參與過策劃嗎？
蕓友凱麗:
我參與過商場的活動。
蕓友祿丹:
我沒聽過這一個概念，但參與過策劃。
蕓友若三:
我沒有聽過，這是最新的名詞嗎？
蕓友阿豆豆:
我平時在工作中主要負責內容，較少涉及營銷。
蕓友葉志丹:
整合營銷傳播就是把廣告、促銷、公關、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都包含在一起吧。我之前所在的公司請過品牌策劃公司探討過。
蕓友瓜瓜:
是選取一個領域，從網民角度來策劃活動或做設計嗎？做品牌的都很重視這一塊。
莊主:
整合營銷是打通線上與線下的一種策劃案，可說是廣告策劃里最綜合的案例。
我先說下線上公關傳播案例的框架。寫一個線上公關方案最為重要的幾個部分分別是傳播策略、傳播創意、傳播媒體、傳播排期、預算分配。這些框架的搭建可以支撐一個至少10萬的小項目，但是大家知道創意無價，最難的還是創意。
蕓友凱麗:
公關主要處理是公關問題？還是宣傳策劃？
莊主:
兩者都有涵蓋。在傳播策略上，可以用一句話來概括出在創意（內容）和媒體（流量）上分別做什么？分別實現什么？策略本來就比較籠統一些。
蕓友瓜瓜:
策略是每個公司著力的大方向。
莊主:
是的。
蕓友葉志丹:
PR只是整體整合營銷的一小部分。
蕓友瓜瓜:
是的，公關工作比我們通常理解的更寬泛。
蕓友阿豆豆:
原來是這樣一層層推進的。如今自己起的小賬號就是想到內容就發布，時間和對應的網民人就比較隨意，還沒有找到獨特的定位。
莊主:
傳播創意在這里也可理解為“bigidea”。這一個就跟廣告slogan（口號）一樣。一個大的基調主題，后面會發散很多內容要與之掛鉤，穿插在各個平臺發布的內容里。
接下來是傳播媒體，好像剛開始起號很多新人都會這樣，公關營銷提供的亦就是這樣的服務。只有創意（內容）肯定不行，還必須有媒體渠道（流量）。渠道由三部分構成：自有媒體、付費媒體和贏得媒體，除此以外還有很多種分類方法。
蕓友葉志丹:
“贏得媒體”如何理解？
莊主:
“贏得媒體”就是指內容足夠精彩，引起了媒體主動報導、明星關注轉發、KOL關注轉發、粉絲評論轉發、自來水評論轉發。還有就是定向。轉發的過程中內容的流量就起來了，效果就達到了。
大家認為，對于甲方來說，什么是“自有媒體”？
蕓友阿豆豆:
KOL。
蕓友若三:
自己的宣傳號？
莊主:
我們自己本身就是KOL，就是大IP。
蕓友瓜瓜:
官網或某平臺上自己注冊的商家號？
莊主:
是的，官方網站、官方旗艦店、銷售渠道、商品包裝、官方自媒體（微信、微博、抖音、小紅書、B站等）、私域流量、員工朋友圈，這些都可利用起來。
蕓友瓜瓜:
私域流量是什么？
莊主:
例如我們的團購群，我們的朋友圈。
蕓友祿丹:
微信好友，粉絲群都算吧。
莊主:
是的，有點像微商。如果自有媒體已經完全利用，這些渠道都已經運營起來了，那花點預算去投一些付費媒體亦是很好的選擇。
蕓友若三:
付費媒體會有哪些？
蕓友瓜瓜:
要怎么選擇適合的付費媒體呢？
莊主:
除了買我們自己已經涉足的平臺渠道，還可增加B站、知乎、百度、愛奇藝、優酷、天貓、京東、電視、報紙、雜志、戶外、分眾、地鐵。根據品牌自身情況去定制，還需要看老板的想法，這些都能組合著，也看預算。
蕓友瓜瓜:
大概要遵循哪些標準？有哪些方面的考量呢？
蕓友祿丹:
預算確實是難關，很多剛起步的品牌沒辦法承擔。
莊主:
要考慮商品本身是什么？受眾在哪里？還需要考慮以理性的方式把效果最大化。從小額、平臺投放開始測試會更加好。不能隨便亂投，跟領導報告的時候也需要拿出依據或許說服甲方。
蕓友瓜瓜:
除了知道自己的商品定位，還需要知道各個平臺的網民群體畫像。
蕓友若三:
現在的廣告服務費用很高嗎？
蕓友祿丹:
我了解抖音100萬粉的博主，單條視頻報價基本在8-15萬，時長1-2分鐘。
莊主:
以上這些材料都有了，怎么執行呢？我給人們發一個roadmap（路徑圖）的案例。
（
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