廣告宣傳車需要辦什么手續(xù) 投放車身廣告的好處
一、廣告宣傳車需要辦什么手續(xù)
1、選擇正規(guī)的LED廣告車生產(chǎn)廠家極為重要。這樣可以保證廣告宣傳車的合格證明和正規(guī)發(fā)票齊全，符合國家公告要求，避免非法改裝的風險。
2、由于LED廣告車屬于國家扶持項目，無需辦理營運證。只需按照車輛類型選擇上藍牌或黃牌，辦理機動車牌照。
3、購車后，按照機動專用車的手續(xù)辦理完畢，再到當?shù)匚幕芾砭诌M行備案或辦理相關手續(xù)。
4、到城管局辦理市區(qū)宣傳證。
5、最后，到交管部門申請通行證。
盡管LED廣告車被國家認可為專業(yè)特種宣傳車，但國家尚未出臺統(tǒng)一的具體規(guī)定。通常，完成上述步驟后，LED廣告車即可合法運營。具體要求請咨詢當?shù)叵嚓P部門。
二、投放車身廣告的好處
1、高覆蓋率
車身廣告能吸引商業(yè)區(qū)、商務金融區(qū)、居民區(qū)、機場、車站等區(qū)域，讓廣告信息在出行、居家、公務、購物等場景中頻頻觸及受眾。
2、高到達率
據(jù)權威調查，車身廣告是戶外廣告中到達率最高的媒介之一。LED廣告車將成為都市中備受關注的信息載體。通過強迫性展示廣告信息，有效提高受眾對商品與品牌的認知度。
3、高流動性
移動廣告車具有強大的流動性，不受地理限制，能穿梭于城鎮(zhèn)的每一個角落。其宣傳范圍廣、受眾面大，不受時間、線路的局限，在任何時間、任何地點向公眾傳遞信息，其他廣告形式難以比擬。
LED廣告車以其多樣化信息展示能力和在公眾場合播放信息的能力，最大化地傳遞了信息。
汽車媒體廣告怎么做
一、精心策劃廣告主題
一則完整的廣告，是由記憶點、利益點、支撐點、溝通點四個部分所組成，在這之中，主題就是其靈魂所在，所以每一篇廣告都需要一個優(yōu)秀的主題，不斷去思考，不斷去策劃，能直接打入受眾的心智，形成記憶點和利益點。
主題是不是吸引人，決定了這則廣告是不是能將核心信息傳達到位，正常來說，主題分為三種，有形象型、（新品）告知型、促銷型等。那么怎么打造清晰易懂又不失感染力的主題呢，可從以下這幾個角度入手。
首先，主題不要太繁雜，包含太多信息和元素，要盡可能簡潔，能讓受眾易于理解，可以瞬間GET到關鍵信息，理解你的核心表達訴求，總之，不要為難潛在顧客。
其次，主題要與內(nèi)容一致，并且緊密關聯(lián)，可以總結內(nèi)容的核心所在，不然潛在顧客看的一頭霧水，以為標題在講A，結果看完發(fā)現(xiàn)在講B。
然后，標題要夠“通俗”，當然，這一個得看具體的領域和受眾，畢竟，廣告是給大眾看的，陽春白雪的標題當然不適合下里巴人，要追求“共同語言”，要保證目標群體能懂你。
另外，主題要保證真實可推敲，而非那種假大空，存在夸大甚至欺騙潛在顧客的成分，同時，主題要易于潛在顧客記憶，最好能品嘗俗語、成語的改編或其它形式，可以強化受眾對于主題的心智占領。
最后，主題應在避免虛假宣傳的前提下強調震撼效果，畢竟吸睛的元素永遠都不過時，低調只會敗北，在同類廣告信息干擾過重的環(huán)境下你就得想辦法吸引潛在顧客的目光，然后，要盡可能追求原創(chuàng)主題，好處在于可以避免廣告創(chuàng)意同質化。
二、梳理核心賣點，形成差異化表達
不一樣品牌的不一樣款式車型，都有著不一樣的賣點，例如X國制造、新技術、混合動力、車身尺寸、性價比、硬件水準、操縱性、駕駛表現(xiàn)、越野能力、內(nèi)部裝飾、超大空間、百米提速等，但同時，汽車品牌們在長期的競爭中也開始發(fā)現(xiàn)，塑造單一的賣點很難維持競爭力，所以汽車賣點復合化的現(xiàn)象逐漸成為常態(tài)，根據(jù)不一樣商品的特點，去提煉主干訴求點和分支訴求點，以多賣點去征服潛在顧客。例如凱迪拉克的主題廣告語“將力量、速度和豪華融為一體”。
但同時，賣點也需要有策略，要根據(jù)商品的受眾去制定，做好相應的市場調研。例如AC尼爾森公司的調研數(shù)據(jù)就表明，在汽車市場放緩的前提下，車輛性能、外型設計、品牌風格都不是主要的銷售賣點，“物有所值”仍然是36%潛在顧客進行汽車消費決策的主要因素，次要的決定要素包括品牌形象和售后體系。
總體來說，汽車的賣點分為8大類別。第一類是物理性賣點，例如造型、空間容量、動力、安全性能、操縱性、速度、配置等。
第二類是經(jīng)濟性賣點，如性價比、省油、省電等。第三類是概念性賣點，例如功能概念、新技術概念、服務概念、信息概念等。第四類是文化類賣點，例如以車的血統(tǒng)、車標、車文化、車歷史等當噱頭。第五類是生活類賣點，例如本田CRV系列宣揚旅游生活，SUV宣揚越野生活等。
第六類是品牌類賣點，以品牌本身所代表的的社會認同、價值屬性、品牌個性、溢價等去對標商品的技術、質量、服務、文化等等因素，具體有品牌榮譽、銷售額、專業(yè)測評、潛在顧客口碑等。第七類是價值類賣點，越高檔的品牌有著更加高的品牌溢價，例如象征階層或社會地位等。第八類是公益性賣點，如動力燃料是不是環(huán)保、油耗是不是小排量、車身材料是不是使用環(huán)保材料、是不是積極贊助社會活動等。
品牌要好好梳理自己的核心賣點，結合商品的受眾屬性，只有這樣才可以避免同質化，去打造差異化的個性表達，才可以積極地招徠潛在顧客的垂青。模仿、跟風，只會在高度的競爭市場喪失優(yōu)勢，溟滅掉商品的核心靈魂，傳達不出商品的核心認知。
三、廣告形式的選擇
在國內(nèi)的汽車行業(yè)，廣告形式多種多樣，可根據(jù)預算、方案進行靈活的選擇，但重點可從以下三種入手：植入型、軟文型、網(wǎng)絡型。
植入型廣告能以非廣告的形式讓受眾了解到品牌、商品的信息，可以依托影視劇、娛樂節(jié)目、游戲、圖書、短視頻、VLOG、評測等方式。植入型可以極大的降低視覺硬度，在不引起潛在顧客抵觸的前提下達成品牌曝光和營銷信息的傳達。
因為潛在顧客對植入式廣告是不設防的，具有極高的隱蔽性，可以在適合的場景下完美融入，完成傳播過程，并在此之中，強化品牌聯(lián)想，塑造品牌調性，傳達品牌風格，爭取到受眾的認同和好感度。
汽車作為大宗消費，作為重度消費決策，必須得“硬柔兼施”才行，那么軟文廣告就是很好的助力。軟文具有可信承度高、成本較低、轉化效果好等優(yōu)點，因為軟文本身的立場，往往站在潛在顧客角度，所以受眾看起來會有親切感、細致感，更具備可信承度，不像硬廣一樣自吹自擂，通過軟文清晰的說服邏輯、大容量信息、極強的氣氛渲染能力，更加容易觸動潛在顧客產(chǎn)生購物決策。
總體來說，汽車廣告新聞可以分為科普型、評測型、案例型、感情型、業(yè)績型、體驗型、公司動態(tài)型、領袖型、事物型等方式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢在于多渠道、多媒體、高互動、高反饋、分眾性，其主要形式有電子游戲、網(wǎng)站合作、網(wǎng)絡電影、宣傳短片、主題網(wǎng)站、KOL合作等多種形式。其中，尋找適合的KOL進行投放，已經(jīng)成為各大車企的常態(tài)化操作。
四、媒體渠道的組合
營銷大師包·恩和巴圖曾說過，廣告投放是一種投資行為，而媒體組合是一種投資與浪費之間的博弈和平衡問題。所以，在投放中，媒體組合是決定最終投放效果的關鍵因素。
在汽車媒體的投放上，確實是存在一些車企財大氣粗，選一大堆媒體進行廣泛合作，美其名曰“地毯式”、“廣告轟炸”、“立體化”，其實，為了追求投放效果，并非選的越多越好。科學的投放媒體，亦是有策略的，應是有效媒體的有效組合，以此降低成本投入。
在媒體組合上，應是追求“精準”而非“廣泛”。現(xiàn)在的汽車行業(yè)媒體主要有報紙、電視、廣播、雜志、戶外媒體、電梯、直投媒體、微博媒體、公眾號、KOL、自媒體、地鐵等，可以看出，不一樣的媒體具有互補性和交叉覆蓋區(qū)域，那么如果選擇有一定重復率的兩種媒體，可以極大的提高投放的到達率和重復率，畢竟，廣告的本質就是重復和強化，這樣更具有利于核心賣點的傳達和心智攻占。
數(shù)據(jù)也表明，兩種媒體作用于人一次的效果要優(yōu)于一種媒體作用于人兩次。所以，在進行軟文廣告投放時，都需要對不一樣媒體渠道做好調研，并且針對不一樣區(qū)域市場，然后對媒體組合進行靈活優(yōu)化，才可以提高廣告的傳播效果。
廣告投入對于各大車企來說都是每年費用支出的大頭，如何利用好這筆資金，獲得最大的投入產(chǎn)出比，需要對上面四個環(huán)節(jié)進行靈活運用，在策略的指引下對行業(yè)環(huán)境、受眾屬性、商品調性、渠道、方式、廣告內(nèi)容等進行多維考量，才可以打造傳播效果會更加好地汽車廣告。
覺得可以麻煩幫忙采納下，謝謝！
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