網絡營銷計劃書的計劃摘要怎么寫
網站推廣方案是網絡營銷計劃的組成部分，制定網站推廣方案本身亦是一種網站推廣策略，推廣方案不僅僅是推廣的行動指南，同時亦是檢驗傳播效果是不是達到預期目標的衡量標準。所以，合理的網站推廣方案也就成為網站推廣策略中必不能少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應在網站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站推廣計劃通常亦是在網站策略階段就應該完成的，甚至可在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。
與完整的網絡營銷計劃相對比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。正常來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：
1、確定網站宣傳的階段目標。如在發布后1年內實現每天獨立訪問網民數量、與競爭者相對比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊網民數量等。
2、在媒體發布運營的不一樣階段所采取的網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、互聯網廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。
3、網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、傳播效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。
下面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要內容。實際工作中由于每個網站的情況不一樣，并不需要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。
案例：某網站的推廣計劃
這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、媒體發布初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司商品，并且具備了網上下訂單的功能。
這一個網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：
1、網站推廣目標：計劃在媒體發布1年后達到每天獨立訪問網民2000人，注冊網民10000人；
2、網站策劃建設階段的推廣：亦就是從網站正式發布前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；
3、媒體發布初期的基本宣傳手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購物2－3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業媒體發布公司新聞。
4、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長與品牌提高，在相關行業網站投放互聯網廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關專業電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換；
5、網站穩定期的推廣：結合公司新商品促銷，不定期發送在線優惠卷；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與公司核心商品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。
6、傳播效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或取消效果不佳的宣傳手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
這一個案例并非一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這一個簡單的網站推廣計劃中，我們仍然可得出幾個基本結論：
第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢，并有步驟有目標地開展工作，避免重要的遺漏。
第二，網站推廣是在網站正式發布之前就已經開始進行的，特別是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。
第三，網站推廣的基本方法對于大多數網站都是適用的，亦就是所謂的通用網站推廣方法，一個網站在建設階段和發布初期通常都需要進行這些常規的推廣。
第四，在網站推廣的不一樣階段需要采用不一樣的方法，亦就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。
第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。
第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難易度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。
第七，網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有極為重要的作用。
案例中給出的是網站推廣總體計劃，除了這一個之外，針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃亦是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、互聯網廣告計劃等，這樣就可更加具體化，對更加多的問題提前進行準備，便于網站傳播效果的控制。本文略去這方面細節問題，有關具體網站推廣方法的實施計劃，將在后續內容中適當穿插介紹。此外，完整的網站推廣計劃書還包含更加多詳細的內容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。
市場營銷策劃書大概怎么寫
主要內容：
（1）封面
（2）目錄
（3）前言：最好采用流程圖或系統圖
（4）策劃摘要：摘要一般要闡明一個策劃書的所有內容重點若決策者非常忙碌，最好控制在二、三頁，用簡捷句子對每個項目進行說明具體如下
動機
目標及策劃的必要性
情景分析
所需資源
相關的輔助信息
預期效益
風險評估
實施中的計劃管理
（5）策劃背景、動機
（6）規劃目標
（7）情境分析（內外環境等）
（8）方案說明
（9）使用資源，預期收益及風險評估
具體：
1）封面要求
（1）市場營銷策劃書名稱。名稱要求具體、完整、明確、規范，并且以醒目的設計表現出來。
（2）市場營銷策劃書文號。
（3）保密等級。一般都有保密要求。
（4）策劃人姓名或策劃組織名稱。
（5）策劃書的完成日期或修訂日期。
2）目錄和前言
在市場營銷策劃書內容較多時，可編寫目錄。前言是對策劃所做的一般說明和內容提示，應簡明扼要。
3）市場營銷策劃書文章內容
（1）市場環境分析。
（2）市場機會分析。
（3）競爭對手分析。
（4）公司經營現狀及其資源分析。
（5）市場營銷戰略和策略組合策劃。
（6）市場營銷策劃實施細則和行動方案設計
（7）市場營銷策劃實施的管理和控制措施。
（8）其他備選方案的概要說明。對策劃分析、研究過程中形成的其他方案，如具有參考價值，可做簡明扼要的歸納，在最后做一個補充說明。
4）市場營銷策劃參考的文獻資料
它主要說明市場營銷策劃的資料來源的可行性，既是對提供資料來源著的勞動成果的尊重，同時也增加了策劃的可信承度
留意：策劃方案要有清晰的進度： 1、策劃方案所需要的各項工作輕重緩急層次一目了然2、計劃的總費用和費用明細要一目了然3、策劃書中要有5W1H1E：執行什么策劃方案（what）為什么執行策劃方案（whay）在何處執行（where）何時執行（when）如何執行（how）以及要有看得見的結論和效果（effect）
標題：市場營銷摘要怎么寫，網絡營銷計劃書的計劃摘要怎么寫
地址：http://www.pdcod.com/xinwen/112403.html
免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系[email protected]，本人將予以刪除。
