今日頭條廣告投放與推廣攻略
一、今日頭條廣告賬戶開通
要在今日頭條投放廣告，首先需聯(lián)系代理商進行賬戶開通。賬戶開通后，在后臺上傳廣告素材，挑選廣告計費方式，設(shè)定廣告投放位置，即可啟動廣告投放。投放完成后，分析廣告成效并進行相應(yīng)調(diào)整。在此推薦選擇深圳厚拓公司作為代理商進行開戶投放，因其擁有專業(yè)的廣告開戶、素材制作和運營優(yōu)化團隊，能提供代運營服務(wù)，助力廣告效果提升。
二、今日頭條廣告展示形態(tài)
今日頭條廣告包含啟動全屏廣告、詳情頁廣告、信息流大圖廣告和信息流小圖廣告等多種展示形式。若投放啟動全屏廣告，所有訪問今日頭條的用戶都將看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動態(tài)畫面。由于后臺對信息流大圖展示進行頻率控制，因此建議以信息流小圖為主。
三、今日頭條廣告優(yōu)勢剖析
1、用戶活躍度高
據(jù)不完全統(tǒng)計，今日頭條平臺的注冊用戶已超7億，60%的中國智能手機用戶安裝了今日頭條。人均每天使用時長超過76分鐘，人均每天啟動9次，同時日均視頻播放量超過20億，這些數(shù)據(jù)充分證明今日頭條的影響力，且覆蓋了廣泛地域的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。
2、用戶模型更新迅速
今日頭條在用戶模型更新速度方面具有優(yōu)勢，可利用大數(shù)據(jù)算法解析用戶微博、微信、QQ等社交賬號的行為，相較于其他信息流廣告平臺，能更快地感知用戶興趣點，實時調(diào)整用戶標簽，實現(xiàn)精準廣告投放。
3、用戶分布廣泛
今日頭條用戶下沉且分布廣泛，品牌想要尋找的目標人群基本可在今日頭條找到，為品牌投放奠定基礎(chǔ)。同時，今日頭條還為部分品牌廣告主提供投放效果監(jiān)測和調(diào)研服務(wù)。
4、定向精準
在今日頭條投放廣告時，可設(shè)置地區(qū)、性別、年齡、興趣分類（游戲、金融、教育、旅游、服飾箱包、汽車、美容化妝、文化娛樂等）等關(guān)鍵詞進行精準定向投放，確保廣告投放后獲得反饋。
四、今日頭條廣告計費模式
1.按展示量競價（CPM），快速覆蓋用戶。CPM：每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。
《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般只有十幾元。CPM采用競價方式，由平臺根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示引導用戶進入更詳細的頁面，提高廣告收益率。
2.按點擊收費（CPC），有效果才付費。CPC：產(chǎn)生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。
在網(wǎng)絡(luò)廣告中，關(guān)鍵詞競價、點擊廣告最為常用，用戶設(shè)定目標客戶，系統(tǒng)推廣后根據(jù)實際點擊量收費，這是最有效的精準投放模式。按點擊收費更適合銷售類產(chǎn)品、招商和平臺推廣商家。
今日頭條廣告如何合作
今日頭條的主要盈利方式包括以下12種：
1.頭條廣告：頭條號作者可將廣告位交由頭條號平臺運營，廣告內(nèi)容穿插在文章中，向用戶展示，從而賺取廣告費。
2.自營廣告：作者可自主上傳廣告素材，在內(nèi)容頁面展示個人推廣內(nèi)容。
3.征文活動：后臺PC端顯示，每次活動主題和獎勵不同。
4.青云計劃：獎勵優(yōu)質(zhì)圖文，每月首次獲獎?wù)擢劷鹂蛇_1000元。
5.千人萬元：原創(chuàng)作者獎勵計劃，目標為讓每位扶持對象每月至少獲得1萬元收入。
6.問答紅包：悟空問答通過回答問題賺取紅包。
7.頭條圈子：創(chuàng)作者創(chuàng)建免費或付費社區(qū)，與粉絲互動。
8.付費專欄：作者設(shè)置部分內(nèi)容為付費觀看。
9.贊賞、打賞：讀者對原創(chuàng)內(nèi)容進行打賞或贊賞。
10.內(nèi)容電商：在內(nèi)容中加入商品鏈接，讀者購買后，作者獲得傭金。
11.頭條小店：無店鋪的運營者通過內(nèi)容電商賺取收入。
12.外鏈功能：創(chuàng)作者在文章中插入外部鏈接，引流用戶至其他頁面或網(wǎng)站。
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標題：如何進行今日頭條廣告投放，以及如何在今日頭條平臺上進行廣告推廣與發(fā)布？
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